World Cup 2026: BOSS “xuống phố”, LOEWE “vào sân” theo cách riêng
Không chỉ là cuộc đua bàn thắng, World Cup 2026 còn là sân khấu mà BOSS và LOEWE chọn để tuyên ngôn về thời trang, từ áo polo fanwear hiệu năng cao đến âu phục may đo mang linh hồn thủ công Tây Ban Nha.
Bởi KF•tháng 6 năm 2026
BOSS: Khi tinh thần sân cỏ bước ra đường phố
Khai thác trực tiếp văn hóa cổ vũ trên khán đài, BOSS giới thiệu định hướng mới với thông điệp “We All Wear It: The Badge, Perfected”, hay có thể gọi ngắn gọn là “Niềm tự hào ta mang trên phù hiệu”. Ý tưởng này đặt người hâm mộ và cầu thủ vào chung một câu chuyện về niềm kiêu hãnh quốc gia, thể hiện qua một tủ đồ đẹp trên khán đài, phong cách ngoài đường phố.
Thương hiệu nước Đức thiết lập tủ đồ fanwear mới bao gồm các phiên bản đặc biệt của chiếc áo polo Paddy biểu tượng, đi kèm áo thun, mũ lưỡi trai thể thao và áo khoác zip. Các thiết kế này mang màu sắc và quốc kỳ của 13 quốc gia, bao gồm Anh, Đức, Pháp, Ý, Tây Ban Nha, Mỹ, Mexico, Argentina, Canada, Bồ Đào Nha, Brazil, Colombia và Hà Lan.Hướng đến tính thẩm mỹ cao cấp tối giản, BOSS bổ sung thêm loạt áo đấu và quần shorts đồng bộ mang những tông màu trơn đậm nét như trắng, đen, xanh navy, xanh lá, đỏ, xanh dương và vàng.Tính ứng dụng giữ vai trò cốt lõi trong bộ sưu tập. Mọi thiết kế đều được chế tác từ chất liệu hiệu năng cao, đảm bảo sự thoải mái tuyệt đối và tự do trong chuyển động. Những đường cắt gọn gàng, bề mặt chất liệu mang kết cấu tinh tế, chi tiết sọc tương phản sắc nét cùng phom dáng hiện đại, thư giãn giúp người mặc dễ dàng phối lớp.Tủ đồ đậm tính ‘fandom’ này đáp ứng trọn vẹn nhu cầu của người hâm mộ, từ những khoảnh khắc ăn mừng cuồng nhiệt trên khán đài, quá trình di chuyển ở các trận sân khách cho đến nhịp sống thường nhật trên đường phố.
LOEWE: Di sản gặp gỡ tinh thần bóng đá
Thành lập tại Madrid vào năm 1846, LOEWE đánh dấu cột mốc kỷ niệm 180 năm lịch sử bằng bản hợp đồng kéo dài bốn năm với các đội tuyển bóng đá quốc gia Tây Ban Nha, kéo dài từ kỳ World Cup Bắc Mỹ 2026 đến các giải đấu tại Tây Ban Nha, Bồ Đào Nha và Morocco vào năm 2030.
Dưới sự định hướng của bộ đôi Giám đốc Sáng tạo Jack McCollough và Lazaro Hernandez, LOEWE diễn giải căn tính Tây Ban Nha thông qua ngôn ngữ thủ công: trực quan, linh hoạt và giàu tính biểu đạt. Tủ đồ dành cho các cầu thủ bao gồm âu phục may đo, trang phục thường ngày, giày dép và đồ da cao cấp.Dấu ấn xa xỉ được xử lý cực kỳ kín đáo; điển hình như chi tiết biểu tượng LOEWE Anagram thêu bên trong tay áo vest, chỉ “hiện hình” khi những chuyển động tinh tế tạo nên nét tương phản trên trang phục. Loạt trang phục cơ bản như áo polo, áo khoác hay quần âu đều đặt trọng tâm vào phom dáng chuẩn mực và sự thoải mái tối đa.Để khắc họa hình ảnh một thế hệ cầu thủ đang tái định hình lối chơi bóng xứ Bò tót bằng trực giác sắc bén và tài năng vô song, LOEWE đã thực hiện một bộ ảnh chân dung ngay tại trung tâm huấn luyện quốc gia Las Rozas ở ngoại ô Madrid – thánh đường của đội tuyển Quốc gia.Dưới ống kính của nhiếp ảnh gia Bruno Staub, những gương mặt nổi bật như Pedri, Unai Simón, Rodri, Pau Cubarsí và Nico Williams tạo dáng bảnh bao và lịch lãm, đại diện cho một quốc gia luôn biết cách sáng tạo và truyền cảm hứng trên sân cỏ bằng lối đá đẹp mắt, bay bổng. Với LOEWE và tuyển Tây Ban Nha, thời trang đồng hành cùng thể thao để tôn vinh di sản tập thể vững bền.
Góc nhìn của RAW.
Thực chất, World Cup 2026 không chỉ là sân chơi thể thao, đây còn là cơ hội để các thương hiệu thời trang xa xỉ tái định vị mình trong văn hóa đại chúng. BOSS và LOEWE đang làm điều đó theo hai hướng đi đối lập nhưng đều sắc bén.
BOSS chọn chiều rộng: phủ sóng 13 quốc gia, khai thác văn hóa fanwear và đưa sản phẩm tiếp cận số đông người hâm mộ. Đây là chiến lược thương mại rõ ràng, mở rộng tệp khách hàng, tăng khả năng tiếp cận mà vẫn giữ được chất cao cấp qua thiết kế tối giản và chất liệu hiệu năng. Thông điệp “We All Wear It” thực chất là lời mời gọi cộng đồng mang tính toàn cầu.
LOEWE ngược lại, chọn chiều sâu: gắn bó độc quyền với một quốc gia duy nhất trong bốn năm, kể câu chuyện di sản qua từng đường kim mũi chỉ thay vì logo phô trương. Đây là cách một thương hiệu 180 tuổi khẳng định vị thế mà không cần lên gân: tinh tế, bền vững và đậm chất nghệ thuật.
Cả hai đều thông minh theo cách của riêng mình, và đều hiểu rằng bóng đá ngày nay là văn hóa, không chỉ là thể thao.
Tại Việt Nam, thương hiệu BOSS và LOEWE được phân phối chính hãng bởi Công ty Quốc tế Tam Sơn.
Hệ thống cửa hàng BOSS
Hà Nội: Tầng 1 – Lô 122, Lotte Mall West Lake Hanoi, 272 Võ Chí Công, P. Tây Hồ; 46 Tràng Tiền, P. Hoàn Kiếm; Tầng 1, Lô L1-A26, Trung tâm thương mại Hanoi Centre, 175 Nguyễn Thái Học, P. Ô Chợ Dừa
TP. HCM: Tầng 1 – L1-07, Saigon Centre, 67 Lê Lợi, P. Sài Gòn
Hệ thống cửa hàng LOEWE
TP. HCM: L1-03A, Union Square, 171 Đồng Khởi, P. Sài Gòn
Bình Luận