Pickleball – bộ môn thể thao kết hợp giữa tennis, cầu lông và bóng bàn đang là cơn sốt chưa có dấu hiệu hạ nhiệt tại Việt Nam. Từ các sân tập trong hẻm nhỏ đến những cơ sở thể thao cao cấp ở trung tâm thành phố, pickleball đã nhanh chóng thu hút hàng triệu người chơi ở mọi lứa tuổi chỉ trong vài năm ngắn ngủi. Chính làn sóng này đã mở ra một phân khúc thị trường mới đầy tiềm năng: trang phục thể thao chuyên biệt cho pickleball. Và UNIQLO, thương hiệu thời trang Nhật Bản với hơn 2.500 cửa hàng toàn cầu, vừa tuyên bố “tham chiến” bằng cách đi thẳng vào trung tâm sân chơi.
Theo đó, mới đây, UNIQLO lần đầu tiên tổ chức Sự kiện Giao lưu Pickleball tại TP. Hồ Chí Minh, mang tới trải nghiệm thực chiến có sự tham gia của các vận động viên chuyên nghiệp hàng đầu Việt Nam và châu Á.
Pickleball gặp Sport Utility Wear: Cuộc gặp gỡ đúng thời điểm
Thị trường trang phục thể thao Việt Nam đang tăng trưởng mạnh, được thúc đẩy bởi làn sóng lối sống lành mạnh sau đại dịch và sự bùng nổ của các bộ môn vận động cộng đồng, đặc biệt là pickleball. Khác với tennis hay cầu lông vốn đã có hệ sinh thái thời trang riêng từ lâu, pickleball tại Việt Nam vẫn đang trong giai đoạn hình thành “bộ nhận diện” trang phục, tạo ra khoảng trống lớn cho các thương hiệu nhanh nhạy khai thác.
UNIQLO đã chọn đúng thời điểm để lấp đầy khoảng trống đó bằng dòng sản phẩm Sport Utility Wear, trang phục thể thao đa năng mang triết lý thiết kế Nhật Bản: tối giản, ứng dụng cao, không giới hạn trong một bối cảnh duy nhất. Đây không phải trang phục chỉ mặc trên sân rồi cất vào tủ, mà là trang phục có thể chuyển tiếp mượt mà từ sân pickleball sang quán cà phê, từ buổi tập sáng đến cuộc họp casual, một nhu cầu đang ngày càng phổ biến trong lối sống hiện đại.
Thực chiến cùng tên tuổi hàng đầu pickleball Việt Nam
Điểm nhấn của sự kiện là sự góp mặt của ba vận động viên pickleball chuyên nghiệp nổi bật nhất hiện nay. Phúc Huỳnh (Huỳnh Thiên Phúc), tay vợt đang xếp hạng thứ 2 châu Á theo bảng Asia Continental Rankings nội dung Đơn nam trực tiếp thi đấu giao lưu cùng khách mời và đưa ra nhận xét thực tế về sản phẩm ngay trên sân. Nguyễn Anh Thắng, nhà vô địch châu Á với biệt danh “Anh chú Pickleball”, và Hồ Vũ Hoàn – “Ông hoàng highlight” của pickleball Việt Nam, cũng đồng hành tạo nên bầu không khí thi đấu chuyên nghiệp và sôi nổi.
Chia sẻ sau khi trực tiếp mặc và thi đấu với Sport Utility Wear, VĐV Phúc Huỳnh nhận xét rằng pickleball đòi hỏi cường độ di chuyển liên tục ở tốc độ cao, và anh đánh giá cao độ co giãn linh hoạt cùng khả năng thấm hút mồ hôi nhanh của dòng sản phẩm, giúp cơ thể luôn khô thoáng trong suốt quá trình thi đấu. Phom dáng tối giản cũng là điểm cộng lớn khi có thể ứng dụng ngoài giờ tập.
Đây là chiến lược truyền thông khôn ngoan của UNIQLO, thay vì chỉ để vận động viên chụp ảnh mặc sản phẩm, hãng để họ thực sự thi đấu và để chính hiệu suất trên sân lên tiếng thay cho lời quảng cáo.
Công nghệ vải Nhật Bản có thật sự là lợi thế cạnh tranh trên sân pickleball?
Về mặt kỹ thuật, Sport Utility Wear của UNIQLO sở hữu bốn công nghệ cốt lõi phù hợp trực tiếp với đặc thù vận động của pickleball. Công nghệ DRY-EX trên các dòng áo thun và polo giúp thấm hút mồ hôi nhanh và kiểm soát mùi, đặc biệt quan trọng trong những pha di chuyển cường độ cao liên tục. Dòng AIRism mang lại cảm giác mát mẻ, mềm mại sát da, lý tưởng cho thời tiết nắng nóng của các sân pickleball ngoài trời tại Việt Nam.
Dòng quần Ultra Stretch với khả năng co giãn đa chiều hỗ trợ tối ưu các tư thế đặc trưng của pickleball: đổi hướng đột ngột, khụy gối thấp, vươn người rộng – những chuyển động đòi hỏi biên độ linh hoạt mà nhiều loại quần thể thao thông thường dễ gây cản trở.
Công nghệ UV Protection ngăn chặn hơn 90% tia UV theo tiêu chuẩn JIS L 1925:2019, một tính năng thực sự cần thiết khi pickleball chủ yếu diễn ra ngoài trời trong điều kiện khí hậu nhiệt đới của Việt Nam.
Toàn bộ dòng Sport Utility Wear hiện có mặt tại hệ thống cửa hàng UNIQLO trên toàn quốc và cửa hàng trực tuyến, với bảng màu thời thượng và thiết kế linh hoạt cho phép phối đồ từ sân tập đến đường phố.
Với động thái lần này, UNIQLO không chỉ bán trang phục thể thao, thứ họ đang định vị mình là thương hiệu đồng hành với cả một phong trào. Trong bối cảnh pickleball Việt Nam chưa có một “đồng phục tiêu chuẩn” rõ ràng, UNIQLO đang nhanh chân ghi tên mình vào tâm trí người chơi trước bất kỳ đối thủ nào.
Bình Luận