Hai dự án đầu tiên và bước đi bài bản vào thị trường mới
Ngày 15/7/2026, tập đoàn khách sạn Tây Ban Nha Palladium Hotel Group công bố đã ký kết hai thỏa thuận quản lý khách sạn tại Việt Nam, chính thức hiện diện tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương với trụ sở khu vực đặt tại TP. Hồ Chí Minh.
Dự án đầu tiên là sự hợp tác cùng Công ty Cổ phần Quản lý và Phát triển Bất động sản CONASI để tái phát triển L’Ayla Ninh Vân Bay thành BLESS L’Ayla Ninh Vân Bay, dự kiến khai trương vào mùa hè 2027. Khu nghỉ dưỡng toàn biệt thự tại vịnh Ninh Vân, phía bắc Nha Trang, sẽ được bổ sung thêm 54 biệt thự trong quá trình tái định vị thương hiệu 5 sao. Palladium đã chính thức tiếp quản vận hành từ tháng 7/2026 và sẽ duy trì thương hiệu cũ cho đến khi hoàn tất chuyển đổi.
Dự án thứ hai là hợp đồng quản lý với Tổng công ty Du lịch Hà Nội (Hanoitourist), theo đó Khách sạn Hòa Bình, công trình trăm tuổi tại thủ đô, sẽ được chuyển đổi thành BLESS Hotel Hà Nội, dự kiến mở cửa năm 2028. Đây là một bài toán không đơn giản: nâng tầm khách sạn từ chuẩn 3 sao lên 5 sao quốc tế, trong khi vẫn phải giữ trọn giá trị lịch sử của công trình. Palladium từng thực hiện thành công hướng đi tương tự với Only YOU Madrid, khi hồi sinh một tòa nhà thế kỷ 19 tại khu Chueca thành khách sạn phong cách sống đương đại mà không đánh mất hồn cốt kiến trúc gốc.
Cả hai dự án đều mang thương hiệu BLESS Collection Hotels, dòng sản phẩm cao cấp kết hợp phong cách sống hiện đại, thiết kế tinh tế và ẩm thực đặc sắc, chính thức đặt chân vào Việt Nam.
Lý giải cho lựa chọn này, ông Jesús Sobrino, Giám đốc Điều hành Palladium Hotel Group, cho biết tập đoàn đã cân nhắc kỹ lưỡng trước khi xác định Việt Nam là thị trường châu Á đầu tiên, bởi tốc độ tăng trưởng ấn tượng và sự dịch chuyển trong nhu cầu du khách, ngày càng tìm kiếm những trải nghiệm mang đậm bản sắc riêng, đúng thế mạnh mà Palladium theo đuổi. Ông cũng khẳng định tập đoàn gia nhập Việt Nam với cam kết phát triển lâu dài, hướng đến hợp tác cùng những đối tác có chung tầm nhìn.
Palladium là ai, và vì sao Việt Nam trở thành “bệ phóng” châu Á?
Được thành lập và phát triển bởi Grupo Empresas Matutes (GEM), Palladium Hotel Group mang trong mình hơn 50 năm kinh nghiệm vận hành khách sạn. Hiện tập đoàn quản lý hơn 40 khách sạn với trên 13.000 phòng, trải rộng tại 9 quốc gia gồm Tây Ban Nha, Mexico, Cộng hòa Dominica, Jamaica, Ý, Brazil, Hoa Kỳ, UAE và nay là Việt Nam. Danh mục thương hiệu của Palladium khá đa dạng, từ TRS Hotels, Grand Palladium Hotels & Resorts, Palladium Hotels, Ushuaïa Ibiza Beach Hotel, The Unexpected Hotels, Only YOU Hotels, BLESS Collection Hotels, cho đến Hard Rock Hotels theo hình thức nhượng quyền tại Tenerife và Marbella.
Trụ sở khu vực châu Á – Thái Bình Dương đặt tại TP.HCM không đơn thuần là văn phòng đại diện, mà sẽ đảm nhận vai trò trung tâm cho phát triển kinh doanh, vận hành và mở rộng hợp tác chiến lược trong khu vực. Điều này cho thấy Việt Nam không chỉ là một điểm đến đơn lẻ trong danh mục đầu tư, mà được Palladium xác định là bàn đạp cho toàn bộ chiến lược tiến vào Đông Nam Á, nơi tập đoàn kỳ vọng sẽ tiếp tục mở rộng các thương hiệu chủ lực như BLESS Collection Hotels, The Unexpected Hotels, Only YOU Hotels, TRS Hotels và Grand Palladium Hotels & Resorts thông qua hợp tác với các chủ đầu tư và tổ chức tài chính.
Việc Palladium chọn Việt Nam giữa lúc phân khúc khách sạn cao cấp trong nước đang tăng trưởng mạnh không phải ngẫu nhiên. Trong vài năm gần đây, thị trường nghỉ dưỡng Việt Nam đã chứng kiến làn sóng các tập đoàn quốc tế tìm kiếm cơ hội hợp tác quản lý, tái định vị thương hiệu cho những tài sản bất động sản sẵn có thay vì chỉ xây mới. Cách tiếp cận “chuyển đổi thương hiệu” mà Palladium áp dụng cho cả L’Ayla Ninh Vân Bay lẫn Khách sạn Hòa Bình phản ánh đúng xu hướng này: tận dụng vị trí đắc địa và giá trị sẵn có của các công trình hiện hữu, đồng thời nâng chuẩn dịch vụ theo tiêu chuẩn quốc tế để đón đầu nhu cầu ngày càng khắt khe của du khách cao cấp.
Với cam kết phát triển bền vững cho cả đội ngũ nhân sự lẫn chất lượng dịch vụ, Palladium đang đặt cược vào tiềm năng dài hạn của Việt Nam, không chỉ như một thị trường tiêu thụ, mà như một trung tâm chiến lược để từ đó vươn ra toàn khu vực Đông Nam Á trong những năm tới.
Góc nhìn của RAW.
Động thái của Palladium cho thấy một hướng đi thận trọng nhưng bài bản, thay vì xây mới, tập đoàn chọn hợp tác quản lý và tái định vị thương hiệu cho các tài sản sẵn có như L’Ayla Ninh Vân Bay hay Khách sạn Hòa Bình…, cách tiếp cận giúp giảm rủi ro đầu tư ban đầu, tận dụng vị trí đắc địa đã có, đồng thời rút ngắn thời gian đưa thương hiệu ra thị trường. Việc đặt trụ sở khu vực tại TP.HCM cũng cho thấy tham vọng lớn hơn một dự án đơn lẻ: Việt Nam được xem là bàn đạp cho cả Đông Nam Á. Tuy nhiên, thách thức thực sự nằm ở khâu thực thi, đặc biệt với dự án Khách sạn Hòa Bình, nơi bài toán cân bằng giữa bảo tồn di sản và chuẩn 5 sao quốc tế đòi hỏi năng lực vận hành không hề đơn giản.
Nguồn: Thông cáo báo chí của Palladium Hotel Group
Bình Luận