Vết thương từ Type 00 vẫn chưa lành hẳn
Trước đó, làn sóng phản ứng dữ dội khi Jaguar công bố chiến dịch tái định vị thương hiệu cùng concept Type 00, một chiến dịch quảng cáo tối giản đến mức cực đoan, gần như không nhắc gì đến xe, khiến phần lớn khách hàng truyền thống của hãng cảm thấy xa lạ.
Type 01 giờ mang trên vai nhiệm vụ chứng minh triết lý đó không phải một cú trượt chân nhất thời, mà là một hướng đi có chủ đích và bền vững. Cụm từ “công nghệ theo yêu cầu”, tức giấu chức năng đi cho đến khi người dùng thực sự cần, nghe có vẻ tinh tế trên giấy, nhưng cũng chính là kiểu ngôn ngữ thiết kế trừu tượng từng khiến Type 00 bị chỉ trích vì ưu tiên tuyên ngôn thẩm mỹ hơn tính thực dụng của một chiếc xe.
Khi thiết kế phải gánh cả một câu chuyện thương hiệu
CEO Jaguar Rawdon Glover mô tả Type 01 là mẫu xe sản xuất đầu tiên theo đúng triết lý sáng tạo mới của hãng, với tham vọng biến mỗi hành trình thành một sự kiện đáng nhớ. Đây là ngôn ngữ marketing dễ hiểu, nhưng cũng đặt cược rất lớn vào một luận điểm: rằng vấn đề của Type 00 chỉ nằm ở cách truyền thông, không nằm ở bản thân định hướng thiết kế. Nếu đúng như vậy, một buổi ra mắt bài bản hơn, với sản phẩm thật thay vì concept trừu tượng, có thể đủ để xoay chuyển cảm nhận công chúng.
Nhưng nếu vấn đề gốc rễ nằm ở chính triết lý thiết kế, việc giấu đi công năng để đổi lấy vẻ tối giản, thì Type 01 khó tránh khỏi việc hứng chịu đúng loại phản ứng đã từng xảy ra với người tiền nhiệm, chỉ là lần này khoác thêm lớp áo “sản phẩm thật” để trông đáng tin hơn. Buổi ra mắt tại New York vào tháng 10 sẽ là câu trả lời rõ ràng nhất cho câu hỏi này, khi công chúng không còn phải tưởng tượng qua ảnh render nữa.
Bình Luận