Các sáng kiến mới được công bố trong tuần này tại IPW của Hiệp hội Du lịch Hoa Kỳ ở Fort Lauderdale, Florida nhắm vào du lịch giải trí và tại IMEX ở Frankfurt, Đức nhắm mục tiêu đến các sự kiện kinh doanh quốc tế – phản ánh sự tập trung của tổ chức vào nhu cầu du lịch quốc tế ngày càng tăng và thúc đẩy xuất khẩu du lịch tác động đến nền kinh tế và cộng đồng Hoa Kỳ. Thông báo được đưa ra khi Hoa Kỳ đang sẵn sàng tổ chức các sự kiện lớn quan trọng bắt đầu từ tháng tới, bao gồm FIFA World Cup, kỷ niệm 250 năm thành lập nước Mỹ và Route 66 Centennial.
“Phù hợp với sứ mệnh tác động đến nền kinh tế Hoa Kỳ thông qua xuất khẩu du lịch, chúng tôi có cơ hội xây dựng hơn nữa niềm tin của du khách và truyền cảm hứng cho du khách“, Fred Dixon, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Brand USA cho biết. “Với nền tảng mở rộng của mình, chúng tôi giới thiệu American Originals, mục đích làm nổi bật con người và địa điểm đã tạo ra phong cách, âm thanh và hương vị mà thế giới yêu thích trong khi Get Facts. Get Going. đóng vai trò như một nguồn thông tin duy nhất để giải quyết trực tiếp những nhận thức sai lệch. Chúng tôi muốn du khách quốc tế biết rằng chúng tôi đang hoạt động hăng hái và nồng nhiệt chào đón họ”.
HOA KỲ – HỆ SINH THÁI TƯƠI ĐẸP
Kể từ khi ra mắt toàn cầu vào tháng Mười năm ngoái, America the Beautiful đã đóng vai trò là chiến dịch và nền tảng hàng đầu của Brand USA, truyền cảm hứng cho khán giả quốc tế. Các cuộc khảo sát hàng tháng cho thấy hơn bảy trên mười người được hỏi nói rằng chiến dịch ảnh hưởng tích cực đến sự quan tâm của họ đến thăm Hoa Kỳ.
Brand USA hiện đang xây dựng trên nền tảng đó với hai sáng kiến mới, mỗi sáng kiến phục vụ một vai trò riêng biệt và quan trọng không kém. America the Beautiful truyền cảm hứng. American Originals thúc đẩy sự cân nhắc và Get facts. Get Going. hỗ trợ chuyển đổi bằng cách xua tan các rào cản về mặt hiểu biết thông tin.
Hoạt động theo một khuôn khổ chiến lược và dựa trên dữ liệu, Brand USA cũng đã tạo ra các cơ hội hội nhập mới với các đối tác điểm đến của mình như Nam Dakota và Alabama, và các thương hiệu doanh nghiệp như Hilton và nhiều hơn nữa trong tương lai. Các liên kết mới được thiết kế để mở rộng phạm vi tiếp cận, cải thiện hiệu quả mục tiêu và thúc đẩy khả năng hiển thị tốt hơn cho nền tảng và đối tác.
GET FACTS. GET GOING.
Việc mở rộng đến vào thời điểm cần thiết. Nhận thức sai lầm về yêu cầu thị thực, thủ tục nhập cảnh, các khoản phí như tính toàn vẹn của thị thực và giá công viên quốc gia, và các chính sách sàng lọc đã gây ra sự nhầm lẫn cho một số du khách quốc tế – và cho đến nay, không có nguồn tài nguyên dễ sử dụng nào tập hợp thông tin này lại với nhau ở một nơi. Với dòng chữ “Travel with Confidence to the USA” (“Du lịch với sự tự tin đến Hoa Kỳ”), sáng kiến này giải quyết một loạt các nhận thức sai lầm lan truyền trên phương tiện truyền thông xã hội và trên thị trường quốc tế, bao gồm cả thông tin lỗi thời hoặc không đầy đủ. Trong mỗi trường hợp, ngồn thông tin tin cậy kể một câu chuyện đáng hoan nghênh hơn nhiều so với những gì du khách đang nghe. Để đáp ứng thời điểm này, Brand USA đang xuất bản một bộ dữ kiện đầy đủ, có sẵn tại visittheusa.com/entry.
Get Facts. Get Going. được xây dựng để luôn hoạt động và liên tục cập nhật như một nỗ lực tiếp thị, truyền thông và thương mại tích hợp khả năng tiếp cận khán giả quốc tế thông qua phương tiện truyền thông trả phí ở các thị trường toàn cầu quan trọng; nội dung thời gian thực được phân phối thông qua các hệ thống phân phối toàn cầu; tham gia thương mại du lịch trực tiếp thông qua Chương trình USA Discovery Program (Khám phá Hoa Kỳ) đào tạo đại lý của Brand USA; và lời chứng thực thông qua Chương trình Visiting Journalists Program (Nhà báo Thỉnh giảng) của tổ chức.
Là một phần mở rộng của những nỗ lực này, Brand USA có quan hệ hợp tác với U.S. Customs and Border Protection (Hải quan và Bảo vệ Biên giới Hoa Kỳ) để tạo điều kiện và mở rộng đăng ký Global Entry trên thị trường quốc tế.
Dixon nói: “Những cải tiến công nghệ bao gồm Mobile Passport Control (Kiểm soát hộ chiếu di động) và các chương trình Trusted Traveler (Du khách tin cậy) mở rộng như Global Entry đang làm cho quá trình nhập cảnh trở nên liền mạch hơn bao giờ hết. “Chúng tôi muốn đưa thực tế đó lên hàng đầu cùng với nguồn tài nguyên mới của chúng tôi, Get Facts. Get Going. để du khách có thể tự tin đi du lịch đến Hoa Kỳ”.
AMERICAN ORIGINALS
Ngoài việc thúc đẩy sự tự tin khi đi du lịch, Brand USA cũng đang tiếp tục mở rộng cách kể chuyện của mình với sự ra đời của American Originals.
Dixon nói: “Loạt nội dung mới này giới thiệu những con người, địa điểm và truyền thống đã ảnh hưởng đến thế giới và là duy nhất của Hoa Kỳ thông qua những câu chuyện theo phong cách du lịch khơi dậy sự khám phá và giúp du khách xây dựng kỳ nghỉ mơ ước cuối cùng của họ. ” “American Originals làm nổi bật các xu hướng như máy bay phản lực, du lịch ẩm thực, giải trí trực tiếp…, và bắt đầu với các tiêu điểm trên Thung lũng Monument, Memphis, Texas và Thành phố New York.”
Loạt phim cũng là một lời chào mừng kỷ niệm 250 năm thành lập nước Mỹ bằng cách kỷ niệm những trải nghiệm độc đáo của Mỹ, nhưng sẽ tiếp tục mở rộng sang năm 2027 và hơn thế nữa.
Góc nhìn từ RAW.
Bối cảnh thực tế dường như Brand USA đang phải chi ngân sách để thuyết phục du khách quốc tế rằng nước Mỹ vẫn chào đón họ, điều mà trước đây không cần nói. Việc lập hẳn một trang web riêng tại visittheusa.com/entry để giải thích quy trình nhập cảnh, thị thực và lệ phí cho thấy sự nhầm lẫn và lo ngại từ phía du khách quốc tế là có thật, không chỉ là nhận thức sai lệch từ mạng xã hội.
Với du khách Việt Nam đang lên kế hoạch đến Mỹ dịp FIFA World Cup 2026 hoặc kỷ niệm 250 năm thành lập nước Mỹ, trang visittheusa.com/entry là địa chỉ thực tế để kiểm tra thông tin thị thực và nhập cảnh trước khi đặt vé.
Nguồn: Thông cáo báo chí Brand USA, tháng 5/2026
Bình Luận