Thương hiệu của một thế hệ không chịu đứng yên
Nếu bạn từng lướt TikTok và nhận ra mình đang mê mẩn một chiếc áo oversized hay một đôi giày platform mà không biết tên thương hiệu, khả năng cao đó là BERSHKA.
Ra đời năm 1998 dưới mái nhà của tập đoàn Inditex cũng là “cha đẻ” của Zara, BERSHKA không chọn con đường trở thành một thương hiệu thời trang thuần túy. Ngay từ đầu, họ đặt mình vào giao điểm của thời trang, âm nhạc và văn hóa số: nơi mà một chiếc áo không chỉ là một chiếc áo, mà là tuyên ngôn của người mặc nó.
Nhóm khách hàng mà BERSHKA hướng đến nằm trong độ tuổi 13 đến 25, thế hệ lớn lên cùng internet, không bị ràng buộc bởi các quy tắc dress code cứng nhắc và luôn muốn thời trang của mình phản ánh đúng nhịp sống của thế hệ mình. Với ba dòng sản phẩm chủ lực gồm BERSHKA, BSK và MAN, thương hiệu bao phủ đủ mọi nhu cầu, từ những item đánh dấu xu hướng mới nhất cho đến các món cơ bản được tái cấu trúc thông minh.
Sau hành trình chinh phục hàng trăm thành phố lớn trên thế giới, BERSHKA cuối cùng đã chọn Hà Nội là điểm đến tiếp theo. Không phải ngẫu nhiên giới trẻ Việt Nam từ lâu đã “gọi tên” thương hiệu này trên mọi diễn đàn thời trang, và sự chờ đợi giờ đây đã kết thúc.
Không gian đầu tiên – khi kiến trúc cũng biết kể chuyện thời trang
Cửa hàng BERSHKA đầu tiên tại Việt Nam tọa lạc tại Hanoi Centre, tổ hợp Tien Bo Plaza – một trong những điểm mua sắm sôi động bậc nhất của thủ đô. Và ngay từ khoảnh khắc bước vào, bạn sẽ nhận ra đây không chỉ đơn thuần là một cửa hàng.
Trải dài trên hai tầng với tổng diện tích gần 900 m², không gian được thiết kế theo ngôn ngữ tối giản đương đại nhưng không lạnh lùng. Tầng B1 là “lãnh địa” của BERSHKA và BSK, rộng gần 600 m², với sàn BERSHKA Iron kết hợp thảm màu sáng tạo chiều sâu thị giác, trong khi khu BSK sử dụng gốm xám để tạo nhịp chuyển nhẹ nhàng trong không gian. Trung tâm của tất cả là cầu thang ốp gỗ thích (maple) toàn phần, một chi tiết kiến trúc vừa là điểm nhấn thẩm mỹ, vừa đóng vai trò chuyển tiếp cảm xúc giữa các khu vực.
Leo lên tầng trệt P00 rộng 285 m², bạn bước vào thế giới của dòng MAN với hệ tủ trưng bày chạy dọc chu vi, đá Undora và các chi tiết gỗ thích tạo nên bầu không khí vừa tinh tế vừa gần gũi. Điểm đặc biệt nhất ở tầng này là hệ thống kính bao quanh gần như toàn bộ chu vi ánh sáng tự nhiên đổ vào tràn ngập, nhịp chuyển động đô thị Hà Nội hiện ra ngay sau lớp kính như một phông nền sống động cho từng bộ cánh được trưng bày bên trong.
Toàn bộ thiết kế của cửa hàng, từ vật liệu giới hạn, tính liên tục thị giác xuyên suốt hai tầng, đến cách ánh sáng tự nhiên được tận dụng triệt để…, đều phục vụ một mục tiêu duy nhất: để sản phẩm và không gian bổ trợ lẫn nhau, thay vì cạnh tranh sự chú ý.
Đó chính xác là cách BERSHKA muốn định hình bản sắc đương đại của mình tại Việt Nam: không ồn ào, không phô trương nhưng khó có thể bỏ qua.
Bình Luận