Một câu hỏi tưởng đơn giản nhưng không đơn giản
Câu chuyện giá cả này càng đáng chú ý hơn khi đặt trong bối cảnh Apple vừa tăng giá phần lớn dòng sản phẩm phần cứng của mình hồi tháng 6 năm nay, trong đó cả iPad tiêu chuẩn lẫn iPad mini đều tăng thêm 100 USD, còn iPad Air và iPad Pro tăng từ 150 đến 200 USD tuỳ phiên bản. Điều đáng nói là đợt tăng giá đó chưa hề chạm tới dòng iPhone, dù nhiều nguồn tin cho rằng điều này có thể sớm thay đổi. Nói cách khác, khoảng cách giá giữa hai dòng sản phẩm này thậm chí đang có nguy cơ còn giãn rộng hơn nữa, chứ không phải sắp thu hẹp lại.
Vì sao một thân máy nhỏ hơn lại tốn kém hơn
Phần lớn lời giải thích nằm ở bài toán kỹ thuật ngược đời: không gian càng chật, chi phí thiết kế càng cao. Để nhồi được bo mạch chủ, pin, chip xử lý, ăng ten, cảm biến và loa vào một thân máy mỏng như iPhone, đội ngũ kỹ sư phải giải quyết đồng thời bài toán nhiệt, bài toán bố trí linh kiện tránh nhiễu lẫn nhau và bài toán duy trì thời lượng pin, tất cả trong một không gian cực kỳ giới hạn. Ngược lại, phần thân dày và rộng hơn của iPad cho phép kỹ sư sắp xếp linh kiện thoải mái hơn nhiều, giúp giảm bớt áp lực thiết kế và qua đó giảm chi phí sản xuất, dù điều đó không có nghĩa phần cứng bên trong đơn giản.
Cấu hình thực tế cũng chênh lệch rõ
Ngoài yếu tố kích thước, khoảng cách giá còn đến từ việc iPhone được trang bị nhiều công nghệ mà phần lớn dòng iPad không có, từ ăng ten và module hỗ trợ gọi điện di động truyền thống, cho tới camera có khả năng zoom quang học và quay video ở chế độ điện ảnh vốn vượt xa camera của cả iPad Pro. Toàn bộ dòng iPhone hiện tại đều dùng màn hình OLED tần số quét cao, trong khi phần lớn dòng iPad, trừ bản Pro, vẫn dùng màn hình LCD tần số quét thấp hơn và thường đi kèm chip xử lý cũ hơn một vài thế hệ so với dòng iPhone cùng thời điểm.
Hai sân chơi khác nhau, hai chiến lược định giá khác nhau
Dù chạy chung một hệ điều hành và chia sẻ phần lớn kho ứng dụng, iPhone và iPad thực chất phục vụ hai vai trò rất khác nhau trong danh mục sản phẩm của Apple. Điện thoại gần như là vật bất ly thân với đa số người dùng hiện đại, trong khi máy tính bảng vẫn chủ yếu đóng vai trò thiết bị phụ để giải trí, đọc và ghi chú. Chính vì tính chất thiết yếu đó, iPhone là nguồn thu lớn nhất của Apple, nên hãng có động lực đầu tư mạnh nhất cho dòng sản phẩm này và cũng biết chính xác mức giá người dùng sẵn sàng chi trả. Ngược lại, việc giữ giá iPad ở mức dễ tiếp cận hơn giúp Apple thu hút thêm người dùng mới bước vào hệ sinh thái, đồng thời cạnh tranh trực tiếp với Chromebook giá rẻ trong mảng giáo dục, một phân khúc mà iPhone gần như không chạm tới.
Nhưng không phải lúc nào iPad cũng rẻ hơn
Một điểm dễ bị bỏ qua là kết luận “iPhone luôn đắt hơn iPad” chỉ đúng khi so sánh các phiên bản cơ bản nhất của mỗi dòng. Nếu chọn một chiếc iPad tiêu chuẩn có kết nối mạng di động và dung lượng lưu trữ lớn, mức giá đã có thể vượt qua cả một chiếc iPhone phổ thông, dù màn hình và camera đều kém hơn và không thể gọi điện nếu thiếu Wi-Fi. Ở đầu cao cấp, khoảng cách còn lớn hơn nhiều: một chiếc iPad Pro cấu hình tối đa có thể đắt hơn cả chiếc iPhone Pro Max cấu hình cao nhất, bởi ở phân khúc này, cả hai không còn cạnh tranh với nhau mà cạnh tranh với laptop và máy tính để bàn trong công việc chuyên nghiệp.
Góc nhìn của RAW.
Câu chuyện giá cả này cho thấy Apple không định giá sản phẩm theo kích thước hay cấu hình đơn thuần, mà theo đúng vai trò chiến lược của từng dòng sản phẩm trong toàn bộ hệ sinh thái. iPhone được định giá như một khoản đầu tư dài hạn vào chính hãng, còn iPad được định giá như một cánh cửa dễ bước vào để giữ chân người dùng mới, đặc biệt trong môi trường giáo dục. Tín hiệu đáng chú ý nhất lúc này là việc đợt tăng giá tháng 6 vừa qua đã chạm tới gần như mọi dòng sản phẩm phần cứng của Apple ngoại trừ iPhone, một sự chọn lọc khó có thể là ngẫu nhiên khi đặt cạnh vị thế nguồn thu chủ lực của dòng máy này. Điều đáng theo dõi tiếp theo là liệu Apple có sớm áp mức tăng tương tự lên iPhone hay tiếp tục giữ nguyên giá như một cách bảo vệ hình ảnh sản phẩm cao cấp nhất của hãng.
(Tham khảo: Engadget)
Bình Luận