Threads, nền tảng do Meta sở hữu, đang thử nghiệm một loạt tính năng nhằm thu hút nội dung podcast, theo bài đăng của trưởng nền tảng Connor Hayes. Tính năng đáng chú ý nhất là tự động tạo bản chép lời cho các đoạn clip âm thanh, giúp người lướt feed đọc được nội dung ngay cả khi không bật tiếng. Hayes cho biết đây chỉ là một trong nhiều công cụ chia sẻ podcast đang được phát triển, dù chưa có gì đảm bảo các tính năng thử nghiệm này sẽ chính thức ra mắt. Threads từng bổ sung công cụ quảng bá podcast cho nhà sáng tạo từ tháng 11 năm ngoái, và hiện đã đạt mốc 500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tính đến tháng 6.
Khi âm thanh phải tự biến mình thành chữ để tồn tại trên feed
Cái đáng chú ý ở đây không phải bản thân tính năng transcript, một công cụ hữu ích và khá phổ biến trên nhiều nền tảng khác. Cái đáng chú ý là động lực đằng sau nó. Podcast vốn là định dạng được thiết kế để nghe, thường trong lúc lái xe, tập thể thao, hoặc làm việc nhà, những lúc người dùng chủ động chọn dành thời gian cho âm thanh. Việc Threads ưu tiên tính năng giúp người dùng “đọc” podcast mà không cần bật tiếng cho thấy nền tảng này không thực sự muốn phục vụ trải nghiệm nghe, mà muốn kéo nội dung âm thanh vào đúng khuôn dạng phù hợp với thói quen lướt feed im lặng, vốn đã thống trị phần lớn mạng xã hội hiện nay.
Đây là một dạng thích nghi ngược: thay vì thay đổi thói quen người dùng để phù hợp với định dạng podcast, Threads chọn biến podcast thành thứ gì đó gần giống video ngắn có phụ đề, để nó vừa vặn với cách người dùng đã quen tương tác trên nền tảng. Với podcaster, đây có thể là kênh phân phối bổ sung hữu ích để tiếp cận thêm người nghe mới. Nhưng với chính bản chất của podcast như một định dạng âm thanh, đây là một bước nữa trong quá trình các nền tảng lớn nén mọi loại nội dung, dù ban đầu được tạo ra cho cách tiêu thụ nào, về chung một khuôn dạng dễ lướt, dễ đọc, dễ tắt tiếng.
Góc nhìn từ Raw.
Với người làm podcast đang cân nhắc thử nghiệm kênh này, đáng để nhớ rằng lượt xem trên Threads có thể không phản ánh đúng số người thực sự nghe hết nội dung, vì bản chép lời cho phép người dùng “tiêu thụ” đủ để lướt qua mà không cần nghe một giây âm thanh nào. Đây là con số cần diễn giải cẩn thận hơn các chỉ số nghe truyền thống từ nền tảng phát podcast chuyên dụng.
Bình Luận