Không cần rời xa những món đồ quen thuộc để tạo nên một diện mạo mới. Với bộ sưu tập Tiền Xuân Hè 2027, LOEWE lựa chọn cách tiếp cận bằng những thay đổi về tỷ lệ, màu sắc và chất liệu, đưa tinh thần thử nghiệm vào tủ đồ thường ngày.
Chiến dịch mới được thực hiện tại Madrid, thành phố gắn liền với lịch sử thương hiệu Tây Ban Nha từ năm 1846. Đây cũng là cách Jack McCollough và Lazaro Hernandez, hai Giám đốc sáng tạo của LOEWE, đưa những sáng tạo mới trở lại với nguồn cội của nhà mốt.
Madrid trở thành một phần của bộ sưu tập
Qua ống kính nhiếp ảnh gia Talia Chetrit và những thước phim của Julian Klincewicz, chiến dịch có sự góp mặt của các diễn viên Diego Calva, Victoria Luengo, Kristine Frøseth cùng đại sứ thương hiệu Jiang Qiming.
Thay vì đặt trang phục trong những bối cảnh thời trang được dàn dựng cầu kỳ, LOEWE đưa các nhân vật xuất hiện giữa những con phố, ga tàu điện ngầm, quán tapas và khu dân cư tại Madrid. Những cửa hàng thực phẩm, mặt tiền chung cư và kiến trúc đô thị trở thành phông nền cho các thiết kế mới.
Cách lựa chọn bối cảnh này giúp bộ sưu tập giữ được sự kết nối với đời sống, đồng thời gợi nhắc về di sản của thương hiệu ngay tại thành phố nơi LOEWE khởi nguồn.
Khi tủ đồ thường ngày được tái cấu trúc
Tiếp nối những thử nghiệm từ bộ sưu tập Xuân Hè 2027, Jack McCollough và Lazaro Hernandez khai thác các yếu tố preppy, thể thao và trang phục thường nhật. Áo polo, sơ mi, áo len, suit và áo khoác vẫn là những món đồ quen thuộc, nhưng được biến đổi thông qua cách phối lớp, điều chỉnh tỷ lệ và xử lý chi tiết.
Bảng màu cũng là một điểm nhấn đáng chú ý. Những gam màu rực rỡ được đặt cạnh sắc nâu trầm, xanh lá và tím, tạo nên sự tương phản rõ nét. Áo khoác nâu rộng phối cùng sơ mi xanh lá hay áo khoác tím nổi bật giữa những đường nét kiến trúc cho thấy tinh thần phối đồ tự do của bộ sưu tập.
Ở phần chất liệu, LOEWE kết hợp áo len và sơ mi theo những cách bất ngờ, đưa chi tiết dệt kim vào trang phục mang dáng dấp sơ mi. Các bộ suit sử dụng vải kỹ thuật nhẹ, linh hoạt hơn, bên cạnh cotton, flannel và những chất liệu có họa tiết kẻ ô, kẻ sọc nhuộm sợi.
Những thay đổi này không làm mất đi tính ứng dụng của trang phục, mà tạo thêm lựa chọn cho cách mỗi người thể hiện phong cách cá nhân.
Flamenco, Amazona 180 và thiết kế túi mới
Phụ kiện tiếp tục là một phần quan trọng trong bộ sưu tập. LOEWE đưa trở lại những dòng túi đặc trưng, đồng thời phát triển thêm các biến thể về màu sắc, chất liệu và kỹ thuật hoàn thiện.
Túi Flamenco xuất hiện với họa tiết kẻ và những nếp gấp da mềm mại. Trong khi đó, Amazona 180 có thêm lựa chọn màu sắc cùng chất liệu da hạt mới. Một số họa tiết mùa mới được xử lý bằng kỹ thuật tạo bề mặt nổi và thêu, nhấn mạnh cảm giác về chất liệu và kỹ nghệ thủ công.
Đáng chú ý, thương hiệu giới thiệu Flamenco Flap, mẫu túi mới có phom dáng mềm mại và chi tiết móc kim loại đan cài, phát triển từ nút thắt đặc trưng của dòng Flamenco nguyên bản. Thiết kế tiếp tục khai thác dấu ấn thủ công quen thuộc nhưng được thể hiện bằng đường nét đương đại.
Góc nhìn của RAW.
Điểm đáng chú ý của LOEWE Tiền Xuân Hè 2027 không nằm ở việc tạo ra một tủ đồ hoàn toàn khác biệt, mà ở cách thương hiệu xử lý những món trang phục vốn đã quen thuộc.
Madrid không chỉ là địa điểm chụp chiến dịch, mà còn giúp kết nối câu chuyện sáng tạo hiện tại với lịch sử thương hiệu. Đây là cách LOEWE nhấn mạnh bản sắc Tây Ban Nha mà không phải phụ thuộc hoàn toàn vào những hình ảnh di sản truyền thống.
Với Jack McCollough và Lazaro Hernandez, thử nghiệm về tỷ lệ, chất liệu và màu sắc trở thành công cụ làm mới thời trang thường ngày. Bộ sưu tập vì thế hướng đến sự linh hoạt, nhưng vẫn giữ được cá tính thiết kế riêng của LOEWE.
Bộ sưu tập LOEWE Tiền Xuân Hè 2027 hiện đã có mặt tại các cửa hàng trên toàn thế giới. Tại Việt Nam, thương hiệu được phân phối chính hãng bởi Công ty Quốc tế Tam Sơn.
Địa chỉ LOEWE Union Square
- Địa chỉ: L1-03A, 171 Đồng Khởi, phường Sài Gòn, TP.HCM.
- Giờ mở cửa: 10:00–21:00.
- Điện thoại: (+84) 28 3822 4368.
(Tham khảo: TCBC LOEWE TIỀN XUÂN HÈ 2027)
Bình Luận