Khi hầu hết các thương hiệu xa xỉ kỷ niệm cột mốc lớn bằng những buổi tiệc phô trương, LOEWE chọn không gian nhỏ, ánh sáng tự nhiên và một cuốn fanzine ,để nhắc nhở rằng di sản thật sự không cần sân khấu lớn để tỏa sáng.
Giữa nhịp sống hối hả của Sài Gòn, có một góc nhỏ ở Thảo Điền đang lặng lẽ kể câu chuyện của gần hai thế kỷ, câu chuyện về những đôi bàn tay thợ thủ công Tây Ban Nha, về chất da thuộc được nâng niu qua từng thời đại, về một thương hiệu kiên trì theo đuổi cái đẹp ngay cả khi cả thế giới đang tăng tốc về phía công nghiệp hóa. Từ ngày 19 đến 28/06/2026, LOEWE chọn Every Half Roastery Thảo Điền làm nơi tổ chức sự kiện kỷ niệm 180 năm thành lập, và không gian cà phê trang nhã quen thuộc này bỗng trở thành một phòng đọc thu nhỏ, ấm cúng và đầy chiều sâu.
Quán cà phê trở thành phòng lưu trữ di sản
Địa chỉ 01 Đường số 10, Thảo Điền vốn là điểm đến quen thuộc của giới trẻ Sài Gòn yêu cà phê chất lượng và không gian yên tĩnh. Nhưng trong suốt 10 ngày này, Every Half Roastery khoác lên mình một vai trò khác: nơi lưu giữ và kể lại hành trình của LOEWE từ 1846 đến nay.
LOEWE Việt Nam đã biến không gian này thành một trải nghiệm đa tầng. Khách đến không chỉ nhìn, họ còn đọc, chạm, cảm nhận. Những câu chuyện về cảm hứng thiết kế, về sự chuyển mình qua từng thời kỳ lịch sử, về triết lý thủ công đã định hình thương hiệu suốt gần hai thế kỷ được trình bày theo cách dễ tiếp cận nhất có thể: qua ngôn ngữ thiết kế trẻ trung, qua những ấn phẩm in ấn tinh xảo, và qua bầu không khí khiến người ta muốn ngồi lại, nhâm nhi cà phê và thật sự lắng nghe.
Điểm nhấn thị giác nổi bật nhất trong không gian là hình tượng chú sư tử đỏ – biểu tượng lấy cảm hứng từ chính tên gọi thương hiệu. “Löwe” trong tiếng Đức có nghĩa là sư tử, đồng âm với LOEWE, tên do ngài Enrique Loewe Roessberg đặt khi sáng lập thương hiệu. Sắc đỏ của chú sư tử không phải lựa chọn ngẫu nhiên, đó là màu của sự dũng cảm, của khát vọng theo đuổi cái đẹp thủ công giữa kỷ nguyên mà máy móc đang dần thay thế đôi bàn tay con người.
Fanzine số 11 và những người đầu tiên chạm vào nó
Linh hồn của sự kiện lần này là ấn phẩm fanzine thường niên số 11 của LOEWE – một cuốn tạp chí độc lập mang phong cách trẻ trung nhưng chứa đựng chiều sâu của 180 năm lịch sử. Đây không phải catalogue thương mại thông thường. Fanzine của LOEWE là nơi thương hiệu nói chuyện với người đọc theo cách thân mật và chân thực hơn: qua hình ảnh, qua câu chữ, qua những câu chuyện hậu trường mà không phải ai cũng có dịp được biết.
Những người đầu tiên được cầm trên tay cuốn fanzine đặc biệt này là những gương mặt quen thuộc của làng thời trang và sáng tạo Sài Gòn. Thảo Nhi Lê xuất hiện trong tông neutral thanh lịch, điểm nhấn bởi chiếc túi Amazona 180 – một trong những thiết kế kỷ niệm đặc biệt của năm nay. Kelbin Lei không giấu được sự hào hứng khi cầm trên tay chiếc Flamenco Purse họa tiết sư tử, thiết kế giới hạn mừng sinh nhật 180 năm thương hiệu. Nhà thiết kế Lý Quí Khánh chọn phong thái oversize phóng khoáng, phối cùng Amazona 180 được tô điểm bởi loạt charm túi ra mắt đúng dịp kỷ niệm.
Chloé Nguyễn đến với chiếc Puzzle huyền thoại màu beige – lựa chọn vừa tinh tế vừa ăn nhập hoàn hảo với chủ đề “đọc báo, uống nước” đậm chất Sài Gòn mà LOEWE khéo léo lồng vào sự kiện lần này. Stylist Phạm Bảo Luận, Yeolan, Chi Lemon cùng nhiều gương mặt sáng tạo khác cũng có mặt, tạo nên một buổi sáng Thảo Điền vừa chill vừa đầy cảm hứng.
Sự kiện diễn ra mỗi ngày từ 07:00 đến 21:30, đến hết ngày 28/06/2026 tại Every Half Roastery Thảo Điền. Nếu bạn trân trọng nghệ thuật chế tác và muốn hiểu vì sao một thương hiệu thủ công lại có thể tồn tại và phát triển qua 180 năm biến động của lịch sử, đây là cơ hội hiếm có để tìm câu trả lời trong không khí cà phê sáng, với một cuốn fanzine trên tay, giữa lòng Thảo Điền.
Tại Việt Nam, LOEWE được phân phối chính hãng bởi Công ty Quốc tế Tam Sơn.
Bình Luận