Đây là bước đi tiếp theo trong chiến lược phủ rộng thị trường miền Trung của hãng, đi kèm một bộ sưu tập áo thun và dự án cộng đồng mang đậm dấu ấn địa phương.
Cửa hàng mới, câu chuyện văn hóa riêng
Cửa hàng UNIQLO AEON MALL Đà Nẵng Thanh Khê có diện tích hơn 1.500 m², được xây dựng theo tiêu chuẩn thiết kế toàn cầu của hãng nhằm tối ưu trải nghiệm mua sắm. Điểm khác biệt trong lần ra mắt này nằm ở cách UNIQLO “địa phương hóa” thương hiệu: toàn bộ không gian được điểm xuyết bằng một tấm bản đồ minh họa tái hiện những địa danh, nhịp sống quen thuộc quanh khu vực cửa hàng – một phần trong dự án “Bản đồ địa phương” mà hãng đã triển khai tại 32 cửa hàng trên cả nước.
Song song đó, bộ sưu tập áo thun UTme! “Đà Nẵng Xin Chào” được mở bán ngay từ ngày khai trương, là kết quả hợp tác với họa sĩ Tamypu (Thái Mỹ Phương), người con của mảnh đất miền Trung. Sáu thiết kế trong bộ sưu tập gợi nhắc những hình ảnh gắn bó với đời sống thường nhật của người Đà Nẵng: phố cổ Hội An lung linh ánh đèn lồng, làng nghề chiếu Cẩm Nê hơn 5 thế kỷ tuổi, bờ biển Mỹ Khê và tô Mì Quảng trứ danh.
Ông Akiyama Naoki, Tổng Giám đốc UNIQLO Việt Nam, nhấn mạnh việc mỗi cửa hàng của hãng đều vận hành dựa trên triết lý Koten Keiei – thấu hiểu sâu sắc cộng đồng địa phương nơi đặt chân đến, để LifeWear từng bước trở thành một phần quen thuộc trong đời sống người dân thành phố.
Đà Nẵng trong bức tranh mở rộng của UNIQLO tại Việt Nam
Sau gần 6 năm có mặt tại Việt Nam (từ cửa hàng đầu tiên tại TP.HCM năm 2020), UNIQLO đã mở rộng mạng lưới lên khoảng 30 cửa hàng bán lẻ cùng một kênh trực tuyến, phủ sóng từ Hà Nội, TP.HCM đến Hải Phòng, Bình Dương và nay là miền Trung. Đà Nẵng – đô thị du lịch và trung tâm kinh tế lớn nhất khu vực, là mảnh ghép chiến lược giúp hãng tiến gần hơn đến nhóm khách hàng ở các tỉnh thành ngoài hai đầu tàu kinh tế truyền thống.
Động lực tăng trưởng này gắn liền với sự thay đổi trong cơ cấu tiêu dùng Việt Nam: tầng lớp trung lưu được dự báo tăng nhanh, kéo theo nhu cầu về các sản phẩm thời trang thiết yếu, chất lượng ổn định và giá hợp lý – đúng phân khúc mà LifeWear theo đuổi. Đây cũng là lý do ngành bán lẻ thời trang quốc tế, trong đó có UNIQLO, xem các đô thị loại 1 ngoài Hà Nội và TP.HCM là “vùng đất mới” cho giai đoạn tăng trưởng tiếp theo, sau khi thị trường trọng điểm dần bão hòa về mật độ cửa hàng.
Cách tiếp cận “địa phương hóa” qua các bộ sưu tập UTme! và bản đồ cộng đồng, vốn từng được UNIQLO áp dụng khi mở rộng ra Hà Nội và các tỉnh lân cận, tiếp tục cho thấy đây là công thức thương hiệu ưu tiên để tạo thiện cảm ban đầu với người tiêu dùng bản địa, thay vì chỉ đơn thuần nhân rộng mô hình cửa hàng.
Lan tỏa giá trị cộng đồng và ưu đãi dành cho khách hàng
Không dừng ở yếu tố thương mại, doanh thu từ bộ sưu tập UTme! “Đà Nẵng Xin Chào” sẽ được UNIQLO dùng để hỗ trợ xây mới khu nhà tắm cho 300 học sinh Trường Phổ thông Dân tộc Bán trú Tiểu học và THCS Trà Vân (xã Trà Vân), cùng ngôi trường mà hãng và Quỹ Hy Vọng đã đồng hành xây phòng học mới từ nguồn thu bộ sưu tập UT Mickey Mouse in Vietnam trước đó. Đây là hoạt động tiếp nối chuỗi dự án giáo dục mà UNIQLO triển khai tại miền Trung, sau khi từng khánh thành các lớp học mới tại Điểm trường thôn Phước Công 2 (xã Phước Chánh).
Nhân dịp khai trương, từ ngày 03 đến 05/07, UNIQLO dành tặng khách hàng loạt ưu đãi giới hạn:
- 100 khách hàng đầu tiên mỗi ngày đến thăm quan và mua sắm sẽ nhận bộ quà gồm quạt cầm tay và bánh đậu đỏ truyền thống Nhật Bản.
- Hóa đơn từ 1.399.000 đồng được tặng kèm bình giữ nhiệt phiên bản giới hạn kỷ niệm sự kiện.
- Khách đăng ký thành viên mới trên ứng dụng UNIQLO nhận túi tote đa năng.
Nhiều sản phẩm chủ lực như áo khoác Harrington, áo khoác dáng ngắn, áo thun mini nữ, áo thun kẻ sọc AIRism cotton và các sản phẩm AIRism cũng được áp dụng ưu đãi giới hạn trong dịp này.
Góc nhìn của RAW.
UNIQLO mở cửa hàng tại Đà Nẵng đúng lúc thị trường bán lẻ thời trang Việt Nam bước vào giai đoạn cạnh tranh khác trước: sức mua ở hai đô thị lớn dần bão hòa, trong khi các thành phố loại 1 như Đà Nẵng, Huế lại nổi lên nhờ dòng khách du lịch ổn định và tầng lớp trung lưu tại chỗ đang lớn dần. Đây là phép thử cho việc một thương hiệu ngoại có thể “bản địa hóa” đến đâu mà không đánh mất bản sắc toàn cầu – điều nhiều chuỗi quốc tế từng loay hoay khi tiến ra khỏi hai thị trường trọng điểm.
Cách UNIQLO chọn đi cùng câu chuyện văn hóa và giáo dục địa phương, thay vì chỉ nhân bản mô hình cửa hàng, cũng phản ánh xu hướng chung của ngành bán lẻ: mở rộng địa lý giờ đây đòi hỏi gắn liền với chiều sâu bản sắc, chứ không đơn thuần là phép cộng số lượng điểm bán.
Bình Luận