Vì sao OPPO cần một gương mặt cho dòng Find X lúc này
Thị trường smartphone Việt Nam đang co lại và cạnh tranh tập trung hơn. Theo Omdia, quý I/2026 lượng máy xuất xưởng tại Việt Nam giảm 12% so với cùng kỳ, còn sang quý II, năm hãng lớn nhất chiếm tới 91% lượng máy, tăng so với mức 87% một năm trước. Trong bức tranh đó, OPPO đạt 20% thị phần ở quý II, tăng 4 điểm phần trăm, mức tăng lớn nhất trong nhóm dẫn đầu, và đứng thứ ba sau Samsung và Xiaomi.
Thị phần tăng chủ yếu cho thấy sức mạnh ở số lượng, còn dòng flagship là cuộc chơi về hình ảnh thương hiệu. OPPO đã đầu tư dần cho phân khúc này qua Find X8 Pro với camera tele tiềm vọng kép, Find X9 với tele Hasselblad 200MP, và tháng 5/2026 là lần đầu đưa phân khúc Ultra về Việt Nam với Find X9 Ultra. Việc có một đại sứ riêng cho Find X, thay vì dùng chung gương mặt cho toàn bộ danh mục, là bước tiếp theo trong cùng lộ trình.
Sơn Tùng M-TP là lựa chọn dễ hiểu về mặt thời điểm. Anh trở lại vào tháng 5/2026 với “Come My Way”, thử nghiệm Afrobeats, hợp tác cùng rapper quốc tế Tyga và đưa các biểu tượng văn hóa Việt như mặt nạ Xuân Phả hay hình tượng rồng thời Lý vào ngôn ngữ hình ảnh của sản phẩm. Chi tiết đáng chú ý là cột mốc này trùng tháng với thời điểm OPPO đưa Find X9 Ultra về Việt Nam, và hãng nay nối hai mốc đó bằng một gương mặt chung.
Find X10 Series và thông điệp “Thật Như Mắt Thấy”
Về nội dung chiến dịch, OPPO dùng khái niệm “Finder” để nối nghệ sĩ với sản phẩm: người luôn đi tìm vẻ đẹp nguyên bản của thế giới. Phần hình ảnh vì thế rời sân khấu, đưa Sơn Tùng M-TP vào núi, hồ và rừng nguyên sinh, với những khung hình do chính Find X10 Series ghi lại, thay vì một bộ ảnh quảng cáo dàn dựng.
Về sản phẩm, theo OPPO, Find X10 Series có hệ thống camera kép 200MP đầu tiên trong phân khúc, đồng chế tác cùng Hasselblad. Phần mềm đi kèm là thuật toán LUMO, kết hợp Chế độ Bậc thầy Hasselblad với bảng chỉnh màu LUMO, nhằm giữ độ chi tiết, màu da và độ tương phản tự nhiên. Ở mảng video, cả ba camera sau của Find X10 Pro Max quay được 4K 120fps và 8K 30fps, còn bản Find X10 áp dụng khả năng tương tự trên hai camera 200MP. Series cũng có chế độ quay Open Gate, dùng toàn bộ diện tích cảm biến để người dùng cắt lại khung hình ngang, dọc ở khâu hậu kỳ. Sản phẩm sẽ ra mắt tại Việt Nam ngày 28/10/2026.
Câu hỏi còn bỏ ngỏ là liệu hình ảnh khám phá chân thật mà chiến dịch xây dựng quanh một nghệ sĩ vốn nổi tiếng với những sản phẩm được dàn dựng kỹ lưỡng có đủ sức chuyển thành quyết định mua máy ở phân khúc giá cao hay không.
Góc nhìn của RAW.
Điểm làm tốt nhất của chiến dịch là sự mạch lạc giữa ba lớp: khái niệm Finder, thông điệp “Thật Như Mắt Thấy” và hình ảnh ngoài thiên nhiên, tất cả cùng dẫn về một lời hứa nhiếp ảnh dễ hiểu, thay vì chỉ đặt tên tuổi nghệ sĩ cạnh logo. Tín hiệu chiến lược đáng chú ý là việc Find X có đại sứ riêng cho thấy OPPO đang tách dòng flagship thành một trụ cột thương hiệu độc lập với các dòng bán số lượng, một hướng đi hợp lý khi thị trường chung thu hẹp và cuộc cạnh tranh ở phân khúc cao ngày càng khốc liệt. Người đọc nên giữ khoảng cách với cụm “đầu tiên trong phân khúc” vì đó là lời của hãng, và thông cáo chưa cung cấp dữ liệu đo kiểm độc lập hay giá bán để so với đối thủ. Phép thử thật sự sẽ đến sau ngày 28/10, khi người dùng được cầm máy và so sánh ảnh chụp thực tế với thông điệp mà chiến dịch đã hứa.
(Tham khảo: Thông cáo báo chí OPPO Việt Nam, Omdia qua TelecomLead và VnEconomy)
Bình Luận