Helly Tống, JSOL và Văn Mai Hương lần lượt xuất hiện cùng ba sản phẩm âm thanh của Bang & Olufsen trong chiến dịch mới của thương hiệu.
Âm thanh được đặt vào đời sống thay vì đứng riêng như một sản phẩm công nghệ
Với các thương hiệu âm thanh cao cấp, trải nghiệm sản phẩm ngày càng gắn với hoàn cảnh sử dụng thay vì chỉ nằm ở thông số kỹ thuật.
Bang & Olufsen tiếp tục cách tiếp cận này trong chiến dịch mới tại Việt Nam, khi đưa ba sản phẩm Beoplay H100, Beo Grace và Beosound A1 vào ba tình huống khác nhau cùng Helly Tống, JSOL và Văn Mai Hương.
Mỗi sản phẩm được gắn với một nhu cầu khá rõ.
H100 dành cho những quãng đường dài và môi trường nhiều tiếng ồn. Beo Grace hướng tới sự cơ động trong đời sống đô thị. Còn A1 được đặt trong những không gian thư giãn và sinh hoạt hàng ngày.
Cách lựa chọn này giúp ba sản phẩm giữ được vai trò riêng, thay vì cùng được kể như những phiên bản khác nhau của một trải nghiệm âm thanh.
Beoplay H100: ưu tiên không gian riêng trên những chuyến đi dài
Helly Tống xuất hiện cùng Beoplay H100 trong bối cảnh một chuyến bay xuyên lục địa.
Đây là tình huống phù hợp với thế mạnh rõ nhất của mẫu tai nghe over-ear này: chống ồn chủ động thích ứng. Hệ thống có khả năng điều chỉnh theo môi trường xung quanh, giúp giảm tiếng ồn khi người dùng di chuyển giữa những không gian khác nhau.
H100 cũng được thiết kế theo hướng sử dụng lâu dài. Tai nghe có vòng điều khiển cảm ứng bằng sapphire, phần vỏ bằng nhôm nguyên khối và da cừu, đồng thời cho phép thay thế từng bộ phận.
Beoplay H100 được Bang & Olufsen đặt vào bối cảnh những chuyến đi dài cùng Helly Tống.
Những chi tiết này cho thấy Bang & Olufsen không chỉ tập trung vào trải nghiệm nghe mà còn chú trọng khả năng duy trì sản phẩm trong thời gian dài. Đây là một cách tiếp cận khá khác với nhóm tai nghe không dây vốn thường được thay mới theo chu kỳ công nghệ.
Beo Grace: tai nghe nhưng cũng là một món phụ kiện
Nếu H100 dành cho việc tách khỏi môi trường xung quanh, Beo Grace lại được đặt trong một bối cảnh cởi mở hơn.
JSOL sử dụng mẫu tai nghe này khi di chuyển giữa những con phố trong thành phố. Thiết kế của Beo Grace chú trọng yếu tố thẩm mỹ với phần thân nhôm đánh bóng và màng loa titanium 12 mm.
JSOL đồng hành cùng Beo Grace trong một bối cảnh đô thị, nơi tai nghe được sử dụng trong quá trình di chuyển hàng ngày.
Mẫu tai nghe này cũng có chống ồn chủ động thích ứng, với khả năng chống ồn được Bang & Olufsen công bố mạnh hơn bốn lần thế hệ trước. Khi cần nghe âm thanh bên ngoài, người dùng có thể chuyển sang TrueTransparency.
Hộp sạc bằng nhôm phun cát đồng thời hỗ trợ truyền âm thanh không dây.
Với Beo Grace, Bang & Olufsen rõ ràng nhấn mạnh nhiều hơn vào yếu tố đeo. Chiếc tai nghe được thiết kế để xuất hiện cùng người dùng trong đời sống hàng ngày, thay vì chỉ phục vụ nhu cầu nghe nhạc.
Beosound A1: đưa âm thanh ra khỏi tai nghe
Beosound A1 có một vai trò khác hoàn toàn.
Không giống H100 hay Beo Grace, A1 là loa di động. Trong chiến dịch cùng Văn Mai Hương, thiết bị xuất hiện trong những khoảng thời gian thư giãn như uống cà phê, làm việc tại nhà hay ở gần biển.
Beosound A1 được đặt vào những hoạt động thường ngày thay vì một chuyến đi cụ thể.
Cách sử dụng này cho thấy lợi thế của một chiếc loa nhỏ gọn nằm ở khả năng chia sẻ âm thanh với không gian xung quanh.
A1 có thể được đặt trên bàn làm việc, cạnh một tách cà phê hoặc mang ra ngoài trời mà không cần người dùng phải đeo thiết bị lên người.
Đó cũng là lý do sản phẩm có vị trí khá riêng trong bộ ba lần này: âm nhạc không còn là trải nghiệm cá nhân qua tai nghe mà trở thành một phần của không gian.
Ba sản phẩm phản ánh ba cách sử dụng
Nhìn từ chiến dịch, Bang & Olufsen đang chia khá rõ vai trò của từng sản phẩm.
Beoplay H100 tập trung vào chống ồn và trải nghiệm cá nhân trong những hành trình dài.
Beo Grace đưa khả năng nghe nhạc vào đời sống đô thị, đồng thời nhấn mạnh yếu tố thiết kế và khả năng đeo.
Beosound A1 phục vụ những khoảng thời gian mà người dùng muốn âm thanh hiện diện trong không gian thay vì trực tiếp trên tai.
Điểm chung nằm ở cách Bang & Olufsen kết hợp công nghệ âm thanh với vật liệu và thiết kế. Nhôm, da, sapphire hay titanium không chỉ xuất hiện như thông số kỹ thuật mà trở thành một phần trong cách sản phẩm được định vị.
Tại Việt Nam, Bang & Olufsen hiện được phân phối chính hãng bởi Công ty Quốc tế Tam Sơn.
Góc nhìn của RAW.
Điểm đáng chú ý của chiến dịch này là Bang & Olufsen không cố biến ba sản phẩm thành những phiên bản khác nhau của cùng một câu chuyện. Mỗi thiết bị được đặt vào một hoàn cảnh cụ thể, từ đó làm rõ lý do tồn tại của nó trong đời sống người dùng.
H100 phù hợp với những chuyến đi dài, Beo Grace nằm giữa âm thanh và phong cách cá nhân, còn A1 mở rộng trải nghiệm nghe ra không gian xung quanh. Với một thương hiệu cao cấp như Bang & Olufsen, cách kể này cho thấy sản phẩm không chỉ được định vị bằng chất lượng âm thanh mà còn bằng hoàn cảnh người dùng lựa chọn để đưa nó vào cuộc sống.
(Tham khảo: Bang & Olufsen)
Bình Luận