Khi cả châu lục đồng loạt nhìn về một hướng
Mùa hè 2026 đang chứng kiến một hiện tượng hiếm gặp trong ngành du lịch quốc tế: toàn bộ 10 thị trường khách lớn nhất đều tăng tốc cùng một điểm đến duy nhất: Việt Nam. Theo dữ liệu mới công bố từ nền tảng du lịch kỹ thuật số Agoda, trong 5 tháng đầu năm 2026, lượng tìm kiếm cơ sở lưu trú tại Việt Nam tăng trưởng trên diện rộng từ mọi châu lục: Đông Á, Đông Nam Á, Nam Á, Trung Đông cho đến tận châu Đại Dương và Đông Âu.
Đây không phải hiệu ứng của một chiến dịch quảng bá đơn lẻ, mà là kết quả hội tụ của nhiều nhân tố: chính sách visa thông thoáng, hệ sinh thái trải nghiệm du lịch phong phú, sự lên ngôi của du lịch “chất lượng, chi phí hợp lý” và đặc biệt là vị trí địa lý chiến lược ngay trung tâm châu Á. Việt Nam đang không chỉ đón khách mà đang định hình lại kỳ vọng của du khách quốc tế về một điểm đến Đông Nam Á.
“Làn sóng tìm kiếm bùng nổ từ các thị trường quốc tế đã khẳng định sức hút toàn diện của Việt Nam đối với du khách trong khu vực lẫn toàn cầu”, Ông Vũ Ngọc Lâm, Giám đốc Quốc gia Việt Nam tại Agoda chia sẻ.
Bảng tăng trưởng: Ai đang dẫn đầu làn sóng?
Bảng dữ liệu dưới đây được tổng hợp từ lượt tìm kiếm cơ sở lưu trú tại Việt Nam trên nền tảng Agoda từ ngày 1/1 đến 31/5/2026, so sánh với cùng kỳ năm 2025. Mức tăng trưởng phản ánh sức hút thực tế của Việt Nam – không phải qua lời quảng cáo, mà qua hành vi tìm kiếm thực tế của hàng triệu du khách.
Trung Quốc dẫn đầu với mức tăng 164% – gần gấp đôi vị trí thứ hai (Indonesia: 86%). Đây là tín hiệu của một thị trường khách tiềm năng đang bùng nổ trở lại sau giai đoạn đóng cửa dài.
3/5 thị trường tăng trưởng nhanh nhất đến từ Đông Nam Á, phản ánh xu hướng du lịch nội vùng ngày càng mạnh mẽ khi chi phí bay ngắn ở khu vực giảm và visa thông thoáng hơn.
Ba Lan – đại diện châu Âu duy nhất bứt phá 63% sau khi Việt Nam áp dụng miễn thị thực từ 2025. Đây là bằng chứng thuyết phục nhất về hiệu quả của chính sách visa cởi mở.
New Zealand (Top 10) phản ánh sức hút của Việt Nam với du khách đường dài ở Châu Đại Dương, một phân khúc chi tiêu cao với thời gian lưu trú dài ngày.
Người Trung Quốc đang tìm kiếm điều gì ở Việt Nam?
Con số 164% không chỉ là một kỷ lục tăng trưởng, đó là câu chuyện về tâm lý du lịch đang thay đổi của người Trung Quốc. Sau nhiều năm hạn chế đi lại, tầng lớp trung lưu đô thị Trung Quốc đang trở lại với các chuyến du lịch quốc tế nhưng với một danh sách ưu tiên khác: gần, đẹp, ít đám đông, và giàu trải nghiệm văn hóa.
Việt Nam đánh vào chính xác “điểm ngọt” đó. Chỉ 2 – 4 tiếng bay từ các thành phố lớn như Thành Đô, Quảng Châu hay Hà Nội (Bắc Kinh), với phong cảnh thiên nhiên hùng vĩ, từ thác Bản Giốc, vịnh Hạ Long đến ruộng bậc thang Mù Cang Chải…, Việt Nam mang đến trải nghiệm “miền Trung hoa thu nhỏ” nhưng lại tươi mới và chưa khai thác hết. Ẩm thực gần gũi nhưng đủ khác biệt để thú vị, giá cả cạnh tranh hơn Nhật hay Hàn Quốc, và làn sóng lan truyền trên các nền tảng mạng xã hội Trung Quốc như Xiaohongshu (Little Red Book) đang thúc đẩy nhu cầu mạnh mẽ.
Việt Nam đang trở thành “Maldives của túi tiền bình dân” và “Kyoto phiên bản Đông Nam Á” trong mắt thế hệ du khách Trung Quốc Gen Z và Millennial. Nhận định xu hướng du lịch châu Á 2026
Đông Nam Á đang chọn nhau, và Việt Nam là điểm hẹn
Ba quốc gia Đông Nam Á cùng nằm trong Top 5 (Indonesia, Philippines, Thái Lan) kể một câu chuyện sâu hơn về xu hướng du lịch nội khối ASEAN đang nổi lên. Với sự phát triển của các hãng hàng không giá rẻ khu vực như AirAsia, Vietjet, Lion Air và tần suất bay dày đặc, việc bay từ Jakarta, Manila hay Bangkok đến Hà Nội hay Đà Nẵng nay dễ như đi một chuyến nội địa.
Indonesia (+86%) và Philippines (+82%) – hai quốc gia quần đảo với nền văn hóa biển đảo, đặc biệt bị hút bởi Phú Quốc, Đà Nẵng và Nha Trang. Trong khi đó, du khách Thái Lan (+65%) thường tìm về Hà Nội và TP. Hồ Chí Minh cho những chuyến city break cuối tuần đậm chất ẩm thực và văn hóa.
Còn Ba Lan, con số +63% từ quốc gia Đông Âu này là minh chứng rõ nét nhất về sức mạnh của chính sách miễn thị thực. Kể từ khi Việt Nam áp dụng miễn visa cho công dân Ba Lan từ năm 2025, lượng tìm kiếm bùng nổ gần như ngay lập tức, một bài học mà ngành du lịch Việt Nam cần tiếp tục nhân rộng sang các thị trường châu Âu khác.
Ba đô thị, một triệu cách để yêu Việt Nam
Không phải ngẫu nhiên mà Hà Nội, Đà Nẵng và TP. Hồ Chí Minh kiên định giữ vị trí Top 3 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất tại hầu hết các thị trường quốc tế. Mỗi thành phố là một bản sắc riêng biệt và cộng hưởng lại, chúng tạo nên hành trình Việt Nam trọn vẹn cho mọi kiểu du khách.
Riêng với du khách Ấn Độ và Ba Lan, Phú Quốc mới là cái tên được tìm kiếm nhiều nhất – phản ánh sự trưởng thành của phân khúc du lịch nghỉ dưỡng biển cao cấp của Việt Nam. Đảo ngọc nay sánh vai với Bali hay Phuket trong mắt du khách quốc tế, với hệ thống resort 5 sao, sân golf và cáp treo vượt biển dài nhất thế giới.
Cơ hội vàng và những điều cần làm để giữ đà tăng
Dữ liệu từ Agoda là tín hiệu khởi đầu đáng mừng, nhưng ngành du lịch Việt Nam cần nhìn xa hơn. Tìm kiếm chưa phải đặt phòng, và đặt phòng chưa phải trải nghiệm tốt. Làn sóng quan tâm lớn chỉ chuyển hoá thành tăng trưởng bền vững nếu hạ tầng du lịch, chất lượng dịch vụ và trải nghiệm du khách đi kịp với kỳ vọng ngày càng cao.
Xu hướng cần theo dõi trong nửa cuối 2026:
Thị trường Trung Quốc: Xu hướng “sống như người bản địa” (immersive travel) đang thay thế tour truyền thống, cần phát triển thêm sản phẩm trải nghiệm địa phương sâu, không chỉ tham quan bề mặt.
Đông Nam Á nội khối: Du lịch cuối tuần ngắn ngày đang tăng mạnh, cơ hội lớn cho Đà Nẵng, Phú Quốc, Nha Trang như những điểm đến “quick escape” trong khu vực.
Thị trường Trung Đông (Qatar +49%): Phân khúc du lịch Halal và nghỉ dưỡng cao cấp đang tăng tốc, cần đầu tư vào tiêu chuẩn phục vụ và ẩm thực Halal tại các điểm đến trọng điểm.
Châu Âu: Hiệu ứng Ba Lan từ chính sách visa 2025 là bài học mẫu – nhân rộng sang các thị trường châu Âu tiềm năng khác như Séc, Slovakia, Hungary sẽ tạo ra làn sóng tiếp theo.
Châu Đại Dương (New Zealand +40%): Du khách đường dài chi tiêu cao, lưu trú dài ngày, cần phát triển sản phẩm “slow travel” kết hợp văn hoá, thiên nhiên và ẩm thực chuyên sâu.
Việt Nam đang đứng trước một cửa sổ cơ hội hiếm có, khi cả thế giới đang chú ý. Câu hỏi không còn là “làm thế nào để thu hút khách” mà là: “Chúng ta đã sẵn sàng để giữ chân và làm họ quay lại chưa?”
Có lẽ là…
Con số 164% từ khách Trung Quốc là headline dễ chia sẻ, nhưng điều thực sự đáng chú ý trong dữ liệu Agoda là sự đồng đều: 10 thị trường lớn cùng tăng một lúc. Đó không phải kết quả của một chiến dịch quảng bá, mà là tín hiệu của một điểm đến đang tự tạo ra lực kéo riêng.
Việt Nam đang ở đúng vị trí mà nhiều thị trường du lịch châu Á muốn có nhưng chưa tạo được: gần, đẹp, đủ khác biệt để thú vị và chưa bị khai thác đến mức mất đi cái chất riêng. Chính sách visa cởi mở từ 2025 là yếu tố kỹ thuật, nhưng thứ giữ du khách quay lại là thứ không mua được bằng ngân sách truyền thông.
Câu hỏi thực tế hơn cho ngành du lịch trong nước là liệu hạ tầng đang bắt kịp tốc độ tăng trưởng này không, đặc biệt ở các điểm đến ngoài Hà Nội, Đà Nẵng và Phú Quốc. Làn sóng đang đến, nhưng chứa được bao nhiêu phụ thuộc vào thứ được xây sẵn.
Bình Luận